Hoy en día damos por sentados los nombres cortos y significativos de las grandes empresas, pero no siempre fue así. Por ejemplo, cuando Sam Walton pensó en abrir una tienda, miró los nombres de su rival. Era común ver que el negocio se nombraba con su nombre completo en los años 60, pero Sam decidió lo contrario. Acortó el nombre de la tienda a Walmart debido a la reducción de costos de letreros, y funcionó.
Al igual que el principio básico de Walmart: precios bajos y una amplia gama de productos.